Texte Libre


Bonjour et bienvenue sur Sylvasphere. Je vous propose de découvrir sur ce blog la filière forestière sous tous les angles: métiers, explication de la gestion des forêts, pensées personnelles, blogs, ...

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Dimanche 23 novembre 2008

Bien qu'ayant vu le reportage le jour de sa diffusion, je n'ai pas eu le temps de vous en faire part avant ce soir.


Le 20 novembre dernier, le journal télévisé de 20 heures comprenait une enquête de quelques minutes sur la forêt française, son fonctionnement et son avenir. Bonne chose, puisque le reportage allait dans le bon sens, montrait assez bien son fonctionnement sans forcément trop entrer dans les détails techniques. Seules quelques petites erreurs à signaler tout de même, notamment sur la soit-disant "disparition des bûcherons", qui n'est pas à l'ordre du jour : bien que la mécanisation gagne du terrain constamment dans le domaine de l'exploitation, les bûcherons ont de beaux jours devant eux, avec des travaux à réaliser de plus en plus intéressants et techniques (ce que ne peuvent pas faire les machines, comme les très gros bois).


Voici le lien de la vidéo, qui devrait être disponible pendant une ou deux semaines.

par Thibault publié dans : Communication
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Lundi 3 novembre 2008
Conforama, grande marque de distribution de mobilier bois, a publié le 20 octobre dernier un communiqué de presse concernant la signature d'un partenariat pour la création d'un ''puits à carbone'' dans l'Isère ayant pour objectif de lutter contre les gaz à effet de serre.

Avant de vous livrer mon analyse, je vous invite à lire le communiqué.

Après une première lecture qu'en pensez vous ? Très personnellement, sur le moment, j'ai été très enthousiasmé par la volonté de Conforama d'afficher leur politique d'intégration de leur activité dans le milieu forestier.

Mais à froid, mon analyse est tout à fait différente : si la volonté d'intégrer son activité à la forêt est bonne, la méthode et l'outil ne sont, à mon avis, pas très bien choisis.
En lisant le communiqué entre les lignes, j'ai eu la sensation que Conforama s'excuse d'utiliser du bois dans son activité en coupant des arbres, et que, pour se déculpabiliser, il faut en planter d'autres.

Je pense que cette méthode découle de deux problèmes :
d'une, le public exerce une pression de plus en plus forte auprès des marques pour tout ce qui touche à l'écologie et la politique environnementale des groupes concernés. De deux, les responsables de l'image de Conforama sont sans doute très mal informés sur le fonctionnement de la filière bois. Ils n'ont peut être pas conscience que par le simple fait d'utiliser du bois issu de forêts gérées durablement, ils agissent de façon écologique. De plus, il ne fait nul doute que le bois utilisé pour la fabrication des meubles de la marque est issu de ce type de forêt : dans la majorité des cas, les bois blancs (sapins, épicéas, ...) ont une sylviculture bien réglée qui permet leur renouvellement après récolte.

Là où cette campagne a un impact fort, et c'est beaucoup plus grave, c'est dans le fait qu'en agissant ainsi, Conforama renforce la mauvaise image de l'exploitation du bois dans l'esprit de sa clientèle en lui faisant indirectement comprendre que jusqu'alors, la marque utilisait du bois qui n'était jamais replanté, qui était donc issu de la déforestation, terme utilisé aujourd'hui par les ''écologistes'' pour le moindre arbre coupé dans une forêt.


Alors comment devrait communiquer la marque ?

Je pense qu'il aurait été plus judicieux d'expliquer à sa clientèle le processus de croissance d'une forêt, ses besoins en récolte raisonnée, et où se situe Conforama dans ce cycle (Quels sont les bois qu'utilise la marque et à quel stade de la forêt ils sont récoltés). Puis l'accent pourrait être mis sur l'engagement de Conforama dans l'utilisation de bois issu de forêts bien gérées, et éventuellement estampillé des labels reconnu internationalement, tels PEFC et FSC. Seulement voilà, cette méthode demande davantage de travail de recherche en communication, et plus de courage pour assumer un soutien éventuel à la filière de production du bois par rapport au consensus ''politiquement correct'' du '' 1 arbre coupé, 1 arbre replanté''.



Un mot sur les bois utilisés par les grandes marques d'ameublement

Le plus souvent, les grands distributeurs de mobilier bois utilisent du bois blanc. Ces bois sont généralement issus d'une filière de production, qui vise à cultiver le matériau tout spécialement pour l'industrie du sciage (dont l'ameublement), donc, par essence même, qui sont voués à être exploités. Cette destinée est la même qu'il s'agisse des bois français où ceux issus des grands pays industrialisés ayant une filière bois (pays scandinaves par exemple). On peut alors parler de bois issus de la gestion durable des forêts.

En revanche, certains distributeurs vendent des produits en bois exotiques, essentiellement pour l'ameublement extérieur. Rares sont ceux estampillés d'un label reconnu. Sachez que ces bois proviennent bien souvent de régions du monde où l'on peut parfois parler de déforestation à juste titre.


Il ne faut donc pas confondre la sylviculture des essences de nos pays dans un esprit de gestion durable et de renouvellement du patrimoine forestier, et l'exploitation à des fins purement marchandes de bois exotiques dont vous ne connaissez ni la provenance, ni le mode de gestion dont ils sont issus.
par Thibault publié dans : Communication
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Samedi 15 septembre 2007
 
Nous en plein  Grenelle de l'environnement, et celui-ci doit finir à la fin du mois. A cette occasion, NOE a mis en place un site collaboratif et communautaire qui doit permettre à chacun de diffuser ses propres idées sur des mesures à prendre pour améliorer la qualité de notre environnement. Chacun peut donc exposer ses idées et voter celles qu'il trouve meilleures.

De plus, le ministre de l'environnement, Monsieur Borloo, s'est engagé à ce que les meilleures propositions (les plus votées) soient examinées et discutées au cours de ce Grenelle.

Pour info, j'ai trouvé cette information sur l'initiative de NOE sur le blog Buzz Together.


Pour l'occasion, vous pourrez découvrir la porposition que j'ai développé sur le site de NOE en cliquant sur le lien ci-dessous!


par Thibault publié dans : Communication
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Mercredi 15 août 2007
Ponsse était déjà connu pour ses matériels d'exploitation forestière, mais dorénavant, vous pourrez entendre parler de la société Ponsse lorsque vous regarderez certains événements sportifs de haut niveau: rallyes automobiles, athlétisme...

En effet, la marque aux lettres noires sur fond jaune a décidé de sponsoriser certains grands champions, tels que le chauffeur Ford Focus Mikko Hirvonen. C'est une chose relativement étonnante de la part de la firme, car en réalité, elle commercialise des outils très spécialisés, peu connus du grand public.

Alors quel est leur intérêt à sponsoriser de tels événements? Mieux communiquer sur leur marque, sur l'exploitation forestière? Faire découvrir un milieu encore peu connu d'un large public? Tout simplement l'amour du sport? Donner une image plus verte de la marque? Très franchement, j'ai du mal à saisir leur objectif, mais si vous avez une idée, je suis preneur!


En attendant, je vous propose cette petite vidéo sur leur partenariat et leur volonté d'engagement...



par Thibault publié dans : Communication
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Dimanche 12 août 2007
J'ai enfin trouvé une marque qui sait communiquer sur le matériau bois. En effet, en feuilletant le catalogue de mobilier pour enfant de Pic Epeiche, je suis tombé sur une campagne de communication sur le bois bien connue sur ce blog puisqu'il s'agit de la campagne "Le Bois, c'est Essentiel!".


Voici ce que j'ai pu lire en dernière page du catalogue:





Mais ma surprise ne s'est pas arrêtée là! J'ai donc décidé de me rendre sur le site Internet de la marque, pour y trouver éventuellement plus de détails sur leur engagement écologique made in bois.


J'ai pu trouver trois types d'informations intéressantes:

Pic-Epeiche utilise essentiellement du bois de Sapin, et on peut retrouver sur leur site un petit descriptif assez sympathique de cette essence (ici), mais qui permet déjà au consommateur de mieux connaître les meubles qu'il va acheter plus tard.

Pic-Epeiche est très engagé visiblement dans la gestion durable du bois. On peut d'ailleurs retrouver sur le site le slogan un "arbre coupé = un arbre planté", et d'autres explications assez courtes sur la démarche de traçabilité de la marque (c'est ici).

Dernier point, le site propose une rubrique de découverte de plantes et arbres. Celle-ci est intitulée Pic-Epeiche et la Nature.


Je suis donc très satisfait de cet engagement de la part de Pic Epeiche, et je trouve un peu dommage qu'il n'y ait qu'eux pour s'engager dans de telles démarches, qui, à mon sens, devraient déjà êtres généralisées chez les distributeurs de mobilier, pour enfant ou non!
par Thibault publié dans : Communication
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