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La campagne de promotion du matériau bois organisée autour du slogan "Le Bois, c'est Essentiel" a fait suites aux résultats du sondage IPSOS évoqué dans le précédent article. Son objectif premier était de s'attaquer aux idées reçues du grand public.Puis le second message à faire passer était que le bois, en plus d'être un matériau performant était aussi un matériau moderne, qui peut être adapté à tous les projets de construction et d'aménagement. Ceci n'était pas gagné, car 70% des français considèrent que la meilleure utilisation du bois est la décoration intérieure. Ceci explique sans doute le rang de la France en matière d'utilisation du bois par habitant et par an (de 0,18 m3), loin derrière les Etats Unis, le Canada (0,44 m3) ainsi que la Finlande et le Japon (1 m3)
Avec cette campagne, le CNDB ainsi que NTC souhaitent augmenter la part d'utilisation du bois de 30% d'ici à 2010.
Comment faire passer auprès d'un large public cette foule d'idées?
Vous le savez peut être sans le savoir: dans la presse, un premier message fort a fait son apparition en 2004 avec une image de bébé dans une pièce entièrement aménagée en bois avec des jouets en bois, et le texte dessous expliquant: "Cet enfant fait grandir la forêt... Le saviez vous? En Europe, consommez du bois fait du bien à nos forêts" . 15 titres de la presse grand public et professionnelle ont porté ce message.
De même, à la télé, sur les chaînes de grande écoute (France 2, France 3, France 5 et Canal +) un spot TV "Le bois, c'est essentiel a été diffusé aux heures de grande écoute. Une centaine de passages ont eu lieu, avec une voix off affirmant: "Au fait, saviez vous qu'en Europe, consommer du bois fait du bien à nos forêts? Le bois, c'est essentiel!"
En 2004, le site www.bois.com a vu le jour, et permet à chacun d'en savoir plus sur les forêts, la construction bois, les atouts du matériau, ... Vous pouvez même y commander un dictionnaire des idées reçues, ou alors des affiches de promotion du matériau bois, des autocollants.
Grâce aux moyens mis en oeuvre, le CNDB et le NTC ont réussi à faire passer certains messages, tels que: "Le bois fait vivre une partie de la population française, notamment dans les zones rurales"; "Les forêts qui le produisent façonnent nos paysages et notre environnement"; "En France, le bois consommé est majoritairement du bois français (80%), puis du bois européen (15%) !"
Merci à Catherine PEGUILLAN qui m'a fourni les données m'ayant permises de réaliser ces trois articles sur la campagne "Le Bois c'est Essentiel".
par Thibault
publié dans :
Communication
