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Le 20 janvier dernier, j'avais fait un article sur la campagne de promotion du bois ayant pour slogan "Le Bois c'est Essentiel".
Aujourd'hui, j'ai souhaité vous présenter cette campagne plus en profondeur en prenant contact directement avec l'un des deux organismes initiateurs de cette campagne, le Comité National pour le Développement du Bois. Je souhaite vous présenter cette campagne sous différents aspects:
- Un aspect social, avec quelques chiffres concernant le bois et la population;
- L'objectif exact de cette campagne menée conjointement pas le CNDB et le NTC (Nordic Timber Council);
- Le bois et la construction.
Je tiens particulièrement à remercier Catherine PEGUILLAN responsable de la Communication / Presse au sein du CNDB pour toutes les données qu'elle a pu me fournir sur le thème de cette campagne.
Les français et le bois
Avant le lancement de cette campagne, en 2004, le CNDB et le NTC ont confié à IPSOS la réalisation d'une enquête destinée à mieux cerner la perception du matériau bois par les français.
Le premier constat fut le suivant: "pour les français, la forêt recule partout", dans le monde (84%), en Europe (60%), mais aussi en France (55%)! Idées dues à un amalgame fait entre déforestation tropicale et les "réalités forestières sous nos latitudes". Pour preuve, voici quelques phrases régulièrement entendues: "Nos forêts disparaissent un peu plus chaque année"; "Couper un arbre est un crime"; "Consommer du bois (ou du papier), c'est tuer la forêt!!..."
Second paradoxe: 56% des français pensent que consommer du bois aide à lutter contre l'effet de serre en comparaison à d'autres matériaux, 31% pensent le contraire, et 13% ne savent pas. Cela signifie que 44% des gens ne sont pas convaincus par le caractère écologique du bois!
Un français sur deux pense que le bois est un matériau exigeant plus d'entretien et d'attention que les autres. 53% des français le pensent aussi plus fragiles.
Tous ces chiffres témoignent d'un grand manque de communication jusqu'en 2004 et que malgré la forte présence de cette ressource qu'est le bois sur notre territoire, les français ont du mal à l'intégrer dans leur vie quotidienne.
Vous pouvez retrouver cette campagne en direct sur le site "Le Bois c'est Essentiel" .
par Thibault
publié dans :
Communication
