Communication - Sylvasphere

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Bonjour et bienvenue sur Sylvasphere. Je vous propose de découvrir sur ce blog la filière forestière sous tous les angles: métiers, explication de la gestion des forêts, pensées personnelles, blogs, ...

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Samedi 21 juillet 2007

Procurez vous vite votre fauteuil en Thuja plicata!

Vous trouvez ça vendeur? Vous pensez franchement que vous vous laisseriez séduire par une banderole avec ce titre gravé dessus en grosses lettres rouges? Non? Pourtant, nombreux sont les gens ayant déjà été séduits par ces banderoles... Remplacez Thuja plicata par Red Cedar, ou Cèdre Rouge d'Amérique, et vous aurez plus de succès.

Vous allez me dire, quel est le rapport?

Figurez vous que le Cèdre Rouge d'Amérique n'existe pas... Le Red Cedar, comme se plaisent à l'appeler les commerciaux, n'est autre que le Thuya géant, ou Thuja plicata en latin. Red Cedar n'est que la traduction commune en anglais. Aucun rapport, mais c'est ainsi.

Quelques raisons pour lesquelles on utilise l'appellation Cèdre Rouge:

    - Le consommateur aura moins de mal à mémoriser Cèdre Rouge plutôt que Thuja Géant;
    - Cette appellation est sans doute plus vendeuse que l'originale;
    - L'appellation anglaise Red Cedar peut être traduite littéralement Cèdre Rouge.

Ces propriétés réelles:

    - Bois tendre et léger à odeur très particulière;
    - Très bonne durabilité naturelle;
    - Utilisé en décoration intérieur, ameublement;
- Bois de coeur (duramen) riche en thuyapliane, insecticide et fongicide: lorsque vous achetez des boules antimites en bois, il s'agit de Thuya géant.

par Thibault publié dans : Communication
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Jeudi 31 mai 2007

Le bois, matériau de construction

Tout d'abord, j'aimerai revenir sur un chiffre: 70% des français considèrent que la meilleure utilisation du bois est la décoration intérieure. 12% pensent qu'il faut l'utiliser comme matériau d'aménagement extérieur, et seulement 15% considèrent que la meilleure utilisation du bois est la construction...

Dans le même esprit, 51% des français pensent que construire en bois coûte globalement plus cher, ce qui est faux: les prix sont sensiblement les mêmes.

Ceci explique sans doute la faible pénétration du marché de la maison bois (ossature bois, ou rondin), qui est d'un peu plus de 4% seulement, contre 98% en Amérique du Nord.

Pourtant, le bois possède de sacrés avantages comparés aux autres matériaux: il est employable dans tous types de projets (moderne, ancien, rénovation, ...). Il est facile à monter et rapide. De plus, il est entièrement écologique (contrairement au parpaing par exemple, nécessitant l'apport de sable provenant de gravières), c'est un matériau facilement et rapidement renouvelable. Bref, c'est le matériau idéal.

Simplement, beaucoup ont à l'esprit qu'une maison en bois est une maison en rondins, ce qui n'est pas forcément vrai. Le bois peut se présenter sous des formes multiples: panneaux de particules, contreplaqué, poutres, chevrons, parquets, ... C'est d'ailleurs ce qui le rend utilisable dans tous les environnements et milieux, aussi bien dans un milieu urbain que rural.

Certains ont peur du feu. Cette peur n'est pas justifiée: le bois offre une résistance extraordinaire au feu, car il propage moins vite la chaleur, et la croûte carbonisée qui se forme devient une couche isolante.

Enfin, entre nous, admettez aussi qu'une maison bois, c'est un autre style de vie, plus chaud, plus conviviale, et que ce matériau dégage une atmosphère exceptionnelle...

Merci à Catherine PEGUILLAN qui m'a fourni les données m'ayant permises de réaliser ces trois articles sur la campagne "Le Bois c'est Essentiel".

par Thibault publié dans : Communication
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Mercredi 30 mai 2007

La campagne "Le Bois, c'est Essentiel"

La campagne de promotion du matériau bois organisée autour du slogan "Le Bois, c'est Essentiel" a fait suites aux résultats du sondage IPSOS évoqué dans le précédent article. Son objectif premier était de s'attaquer aux idées reçues du grand public.

Puis le second message à faire passer était que le bois, en plus d'être un matériau performant était aussi un matériau moderne, qui peut être adapté à tous les projets de construction et d'aménagement. Ceci n'était pas gagné, car 70% des français considèrent que la meilleure utilisation du bois est la décoration intérieure. Ceci explique sans doute le rang de la France en matière d'utilisation du bois par habitant et par an (de 0,18 m³), loin derrière les Etats Unis, le Canada (0,44 m³) ainsi que la Finlande et le Japon (1 m³)

Avec cette campagne, le CNDB ainsi que NTC souhaitent augmenter la part d'utilisation du bois de 30% d'ici à 2010.

Comment faire passer auprès d'un large public cette foule d'idées?

Vous le savez peut être sans le savoir: dans la presse, un premier message fort a fait son apparition en 2004 avec une image de bébé dans une pièce entièrement aménagée en bois avec des jouets en bois, et le texte dessous expliquant: "Cet enfant fait grandir la forêt... Le saviez vous? En Europe, consommez du bois fait du bien à nos forêts" . 15 titres de la presse grand public et professionnelle ont porté ce message.

De même, à la télé, sur les chaînes de grande écoute (France 2, France 3, France 5 et Canal +) un spot TV "Le bois, c'est essentiel a été diffusé aux heures de grande écoute. Une centaine de passages ont eu lieu, avec une voix off affirmant: "Au fait, saviez vous qu'en Europe, consommer du bois fait du bien à nos forêts? Le bois, c'est essentiel!"

En 2004, le site www.bois.com a vu le jour, et permet à chacun d'en savoir plus sur les forêts, la construction bois, les atouts du matériau, ... Vous pouvez même y commander un dictionnaire des idées reçues, ou alors des affiches de promotion du matériau bois, des autocollants.

Grâce aux moyens mis en oeuvre, le CNDB et le NTC ont réussi à faire passer certains messages, tels que: "Le bois fait vivre une partie de la population française, notamment dans les zones rurales"; "Les forêts qui le produisent façonnent nos paysages et notre environnement"; "En France, le bois consommé est majoritairement du bois français (80%), puis du bois européen (15%) !"

Merci à Catherine PEGUILLAN qui m'a fourni les données m'ayant permises de réaliser ces trois articles sur la campagne "Le Bois c'est Essentiel".

par Thibault publié dans : Communication
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Mardi 29 mai 2007

En Europe, consommer du bois fait du bien à nos forêts

Le 20 janvier dernier, j'avais fait un article sur la campagne de promotion du bois ayant pour slogan "Le Bois c'est Essentiel".

Aujourd'hui, j'ai souhaité vous présenter cette campagne plus en profondeur en prenant contact directement avec l'un des deux organismes initiateurs de cette campagne, le Comité National pour le Développement du Bois. Je souhaite vous présenter cette campagne sous différents aspects:

    - Un aspect social, avec quelques chiffres concernant le bois et la population;
    - L'objectif exact de cette campagne menée conjointement pas le CNDB et le NTC (Nordic Timber Council);
    - Le bois et la construction.

Je tiens particulièrement à remercier Catherine PEGUILLAN responsable de la Communication / Presse au sein du CNDB pour toutes les données qu'elle a pu me fournir sur le thème de cette campagne.

Les français et le bois

Avant le lancement de cette campagne, en 2004, le CNDB et le NTC ont confié à IPSOS la réalisation d'une enquête destinée à mieux cerner la perception du matériau bois par les français.

Le premier constat fut le suivant: "pour les français, la forêt recule partout", dans le monde (84%), en Europe (60%), mais aussi en France (55%)! Idées dues à un amalgame fait entre déforestation tropicale et les "réalités forestières sous nos latitudes". Pour preuve, voici quelques phrases régulièrement entendues: "Nos forêts disparaissent un peu plus chaque année"; "Couper un arbre est un crime"; "Consommer du bois (ou du papier), c'est tuer la forêt!!..."

Second paradoxe: 56% des français pensent que consommer du bois aide à lutter contre l'effet de serre en comparaison à d'autres matériaux, 31% pensent le contraire, et 13% ne savent pas. Cela signifie que 44% des gens ne sont pas convaincus par le caractère écologique du bois!

Un français sur deux pense que le bois est un matériau exigeant plus d'entretien et d'attention que les autres. 53% des français le pensent aussi plus fragiles.

Tous ces chiffres témoignent d'un grand manque de communication jusqu'en 2004 et que malgré la forte présence de cette ressource qu'est le bois sur notre territoire, les français ont du mal à l'intégrer dans leur vie quotidienne.

Vous pouvez retrouver cette campagne en direct sur le site "Le Bois c'est Essentiel" .

par Thibault publié dans : Communication
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Vendredi 25 mai 2007

Du buzz vert, ça vous branche?

Voici quelques termes qui font bien quand on parle de bois: écologie, poumon vert, puits à carbone, ... Oui, pourtant on parle trop peu du matériau bois, qui lui est écologique: la forêt en elle même est écologique à condition d'y effectuer des coupe permettant de stocker toujours plus de carbone!

Alors je voudrais poser cette question à toutes nos grandes marques françaises: faire du buzz sur le commerce équitable, sur les produits bio, ok, maintenant on sait faire et on sait ce que c'est! Mais le bois, pourquoi ne pas s'y intéresser? Si les grandes marques d'ameublement, de VPC et autres se penchaient un peu sur ce matériau et essayaient de montrer une démarche "verte" de leur part via le bois, alors là ça aurait de la valeur à mon avis!

Réfléchissez y bien, car il y a sûrement une carte à jouer je pense, et on peut agir "vert" en étant rentable non ?

PS: quand j'écris ce billet, j'attends des réactions de certains buzzers spécialisés! N'est ce pas Buzztogether, Buzz du Net, et compagnie ;-) ?

par Thibault publié dans : Communication
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